정치커뮤니케이션 연구, Vol.72 (2024)
pp.97~124
- 한국 리얼리티 프로그램 시청이 한국관광지의 이미지 및 방문의도에 미치는 영향 연구 : 베트남 청년 시청자 중심으로 -
동 연구는 베트남 청년들이 한국 리얼리티 프로그램 <1박2일>을 하고 그로부 터 한국 관광지에 대한 친숙도, 이미지, 선호도, 및 방문 의도에 어떤 영향을 받 는지 조사하였다. 분석 결과, <1박2일> 프로그램의 속성이 한국 관광지의 친숙도 에 영향을 주었으며, 이를 통해 해당 지역에 대한 이미지를 긍정적으로 형성하였 다. 한국 관광지에 대한 긍정적인 이미지는 관광지 선호도에 영향을 미치고, 이 는 한국 관광지를 방문할 의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 다시 말해, 베트남 청년들이 <1박2일> 프로그램을 더 많이 시청할수록 한국 관광지에 대한 친숙도가 높아지고, 긍정적인 인식을 가지며, 이로써 관광지에 대한 선호도가 높아지고, 결과적으로 한국을 방문하고 싶어 하는 경향이 높아짐을 의미한다.
A Study on the Influence of Watching Korean Reality Programs on the Image and Intention to Visit Korean Tourist Destinations : Focused on Vietnamese Youth Viewers
This study investigated how Vietnamese adolescents’ familiarity, image, preference, and intention to visit Korean tourist destinations are influenced by watching the Korean reality program <1Night 2Days>. The analysis revealed that the attributes of the <1Night 2Days> program influenced the familiarity of Korean tourist destinations, and familiarity with the destinations was found to positively affect the image of the respective regions. A positive image of Korean tourist destinations influenced the preference for these destinations, which in turn affected the intention to visit them. In other words, the more Vietnamese youths watch <1Night 2Days>, the higher their familiarity with Korean tourist destinations becomes, leading to a positive perception and increased preference for these destinations, ultimately indicating a higher tendency to want to visit Korea.